背負(fù)太多！TA：梅西被FIFA生拉硬拽進(jìn)世俱杯竭力扛起了國際足聯(lián)
體育播報(bào)6月30日宣 邁阿密國際0-4不敵巴黎，結(jié)束了世俱杯之旅。The Athletic撰文談到了梅西。
TA寫道：
梅西竭盡全力扛起了邁阿密國際和國際足聯(lián)，但足球終究是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)。
當(dāng)巴黎在上半場結(jié)束前將比分改寫為4-0時(shí)，人們會(huì)好奇巴黎主帥恩里克中場休息時(shí)究竟會(huì)對(duì)他的球員們說些什么。
到了這個(gè)階段，巴黎已經(jīng)徹底蹂躪了對(duì)手，打進(jìn)的進(jìn)球之輕松，通常只會(huì)在訓(xùn)練或游戲中見到。
巴黎追平拜仁小組賽階段對(duì)奧克蘭城的10-0并非不可能。對(duì)梅西來說，這場比賽很可能將成為他職業(yè)生涯中最慘痛的失利。在俱樂部層面，他曾有過一次失利差距超過四個(gè)球，即巴薩2-8拜仁的比賽；在國際賽場層面也有過一次，是在2009年的世預(yù)賽中，阿根廷1-6負(fù)于玻利維亞。
也許是出于對(duì)對(duì)手的憐憫，恩里克的球員們?cè)诤蟀雸鲇兴諗?，邁阿密也確實(shí)展現(xiàn)了一些精神。梅西有過幾次盤帶和巧妙的觸球，馬斯切拉諾宣稱“梅西踢了一場精彩的比賽”，他究竟在看什么并不完全清楚。
這一切都讓人感覺頗為脫離現(xiàn)實(shí)，但也符合在美國將梅西奉為漫畫中超級(jí)英雄的做法。在這個(gè)國家推廣運(yùn)動(dòng)時(shí)，個(gè)人明星似乎往往被奉為至尊。即使偶爾梅西的表現(xiàn)只是尚可，也必須用上最高級(jí)形容詞。
不僅邁阿密國際，美職聯(lián)及其轉(zhuǎn)播商蘋果公司也是如此，后者有時(shí)似乎是在圍繞梅西來營銷整個(gè)聯(lián)盟；國際足聯(lián)同樣如此，F(xiàn)IFA在去年秋天為提高世俱杯的吸引力做出了日益瘋狂的嘗試，導(dǎo)致他們將梅西生拉硬拽進(jìn)了這項(xiàng)賽事。
因凡蒂諾當(dāng)時(shí)采取了一項(xiàng)極不尋常的舉動(dòng)，在一場與FIFA毫無推廣關(guān)系的聯(lián)賽結(jié)束后，他接過麥克風(fēng)喧賓奪主。站在邁阿密球員面前向全世界宣布：邁阿密國際將獲得世俱杯的參賽席位，作為他們美職聯(lián)常規(guī)賽戰(zhàn)績的獎(jiǎng)勵(lì)。而在美國，更被廣泛視為冠軍的美職聯(lián)季后賽冠軍，反倒沒有保障席位。
在外界看來，因凡蒂諾似乎決意要為梅西開辟通道，即便這意味著要顛覆美國評(píng)定賽季最成功球隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。
臨近世俱杯時(shí)，因凡蒂諾對(duì)巨星招牌的迷戀再次彰顯。他在接受網(wǎng)紅Speed采訪時(shí)透露，正就C羅轉(zhuǎn)會(huì)至某參賽球隊(duì)進(jìn)行磋商。這一轉(zhuǎn)會(huì)最終未能實(shí)現(xiàn)，C羅與利雅得勝利續(xù)約了。
邁阿密的“后門直通”成為賽事遭遇抵制的根源之一，此舉將明星效應(yīng)凌駕于公平競爭之上，是對(duì)觀眾預(yù)設(shè)需求的精心操控。如今眾所周知，社交媒體上球星個(gè)人的“粉絲數(shù)”往往遠(yuǎn)超俱樂部，年輕球迷尤其容易因球員轉(zhuǎn)會(huì)而更換主隊(duì)。
若邁阿密全隊(duì)甘愿圍繞一人運(yùn)轉(zhuǎn)，由前巴薩隊(duì)友執(zhí)掌教鞭、三位前巴薩球員組成隊(duì)友陣容倒也無可厚非。但當(dāng)FIFA強(qiáng)行讓梅西成為賽事核心時(shí)，實(shí)則冒著損害賽事公信力、疏遠(yuǎn)美職聯(lián)乃至全球球迷的風(fēng)險(xiǎn)。
不過就吸引觀眾和攫取收益而言，這或許是對(duì)美國大眾市場的精準(zhǔn)判斷：這片土地向來為高光時(shí)刻與傳奇人物傾倒。尤其在多次夭折之后，若想讓世俱杯迎來起飛契機(jī)，梅西的參賽實(shí)則是因凡蒂諾的背水一戰(zhàn)。
當(dāng)梅西登陸美職聯(lián)時(shí)，各隊(duì)趁機(jī)哄抬票價(jià)，借梅西之勢斂財(cái)。國際足聯(lián)嗅到商機(jī)后試圖分羹，尤其想借力由因凡蒂諾主導(dǎo)的新版世俱杯，他設(shè)定的預(yù)期收益本就不切實(shí)際。他原指望轉(zhuǎn)播商能帶來數(shù)十億美元收入，最終卻只能接受沙特注資的DAZN集團(tuán)11億美元的緊急援助，這與他最初的雄心仍相去甚遠(yuǎn)。
贊助商姍姍來遲，其中多數(shù)僅為現(xiàn)有的世界杯協(xié)議的微小補(bǔ)充協(xié)議，這些協(xié)議針對(duì)的是明年的世界杯。其他經(jīng)由沙特和卡塔爾加入的贊助商，則像是作為2022年和2034年世界杯主辦國與FIFA深化關(guān)系的延伸。在賽事開始前，似乎鮮有轉(zhuǎn)播商或品牌能真正認(rèn)為世俱杯有獨(dú)立運(yùn)營的全球吸引力。因凡蒂諾還因堅(jiān)持使用大型NFL場館而背上了沉重負(fù)擔(dān)，他拒絕了FIFA美國同事關(guān)于采用更多專業(yè)足球場的建議。
隨著這些問題的累積，梅西的重要性愈發(fā)凸顯。邁阿密不僅獲得了非常規(guī)的參賽渠道，更獲準(zhǔn)在佛羅里達(dá)州邁阿密花園的硬石體育場開啟他們的征程。
國際足聯(lián)再次誤判了賽事認(rèn)知度與市場需求：小組賽對(duì)陣開羅國民的首戰(zhàn)門票初始定價(jià)高達(dá)349美元，臨賽前卻暴跌數(shù)百美元。開賽當(dāng)周為填滿場館，邁阿密戴德學(xué)院的本地學(xué)生甚至獲贈(zèng)五張20美元的特價(jià)票。
梅西憑借其與阿迪達(dá)斯和其他集團(tuán)的既有合作成為賽事形象大使。在國際足聯(lián)社交媒體和高速公路廣告牌的營銷轟炸中，梅西始終占據(jù)核心位置。這套策略看似奏效：邁阿密國際在四場比賽中有三場上座率突破六萬，唯一例外是對(duì)陣波爾圖的下午場小組賽，觀賽人數(shù)31783人。
綠茵場上，梅西的巨星價(jià)值同樣獲得印證：對(duì)陣波爾圖時(shí)一腳靈光閃現(xiàn)的任意球扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，球隊(duì)小組出線形勢隨之逆轉(zhuǎn)。誠然，邁阿密國際在本屆賽事的表現(xiàn)優(yōu)于洛杉磯FC與西雅圖海灣人，縱使是美職聯(lián)總冠軍洛杉磯銀河，其吸引力也難以匹敵邁阿密這群老將終局之舞奮力一搏的盛況。
但即便是梅西的超能力也有其局限，畢竟足球是11人的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)。據(jù)Opta體育基于加權(quán)戰(zhàn)績的全球俱樂部實(shí)力榜顯示，邁阿密國際僅列第151位，落后雷克瑟姆1位，勉強(qiáng)高出查爾頓。當(dāng)目睹邁阿密對(duì)陣開羅國民和帕爾梅拉斯時(shí)場面上的狼狽不堪，或是被巴黎碾壓時(shí)的至暗時(shí)刻，人們不得不承認(rèn)：這支將幾乎全部預(yù)算傾注于寥寥數(shù)名球星的球隊(duì)，其缺欠正赤裸裸地暴露在聚光燈下。
隨著足球試圖在美國拓展影響力，這些質(zhì)疑或許無關(guān)緊要。畢竟這支邁阿密上賽季創(chuàng)下了積分紀(jì)錄，若借助梅西的影響力能吸引新觀眾，或許不失為有價(jià)值的策略。然而該策略的可持續(xù)性仍存疑：梅西離開后這些球迷還會(huì)觀看邁阿密比賽嗎？當(dāng)今足壇可有臨近退役的球員能復(fù)刻梅西一半的吸引力嗎？聯(lián)賽是否繼續(xù)將核心資源投向“退役巡演”球員？美職聯(lián)又該如何調(diào)整規(guī)則，真正助力球隊(duì)在未來世俱杯中具備競爭力？這些懸而未決的問題之外，還有更多深層拷問。
邁阿密的對(duì)手巴黎，恰好為那些沉醉于個(gè)人英雄主義的美國觀眾和因凡蒂諾提供了有力反駁。過去十余年間，作為2022卡塔爾世界杯前品牌建設(shè)戰(zhàn)略的組成部分，巴黎主席納賽爾曾癡迷于巨星戰(zhàn)略，認(rèn)為這是成功的捷徑。他簽下所有閃耀的名字：貝克漢姆、伊布拉希莫維奇、梅西、內(nèi)馬爾、姆巴佩等一眾巨星。直到這些球星悉數(shù)離隊(duì)后，恩里克麾下方才凝聚出一支真正成型的球隊(duì)，球員們?yōu)楸舜硕鴳?zhàn)，持球時(shí)摧城拔寨，無球時(shí)拼盡每一寸筋肉為隊(duì)友補(bǔ)位。
The Athletic請(qǐng)恩里克闡釋這種蛻變。
恩里克總結(jié)道：“我們的集體精神是獨(dú)特的，都渴望踢出整體足球。這絕非個(gè)人運(yùn)動(dòng)，最關(guān)鍵的是無論有球無球都要成為一個(gè)整體。這就是我們的核心理念。”