AG電競(jìng)董事長(zhǎng)樂(lè)可登：AG要打造世界第一玩家陣營(yíng)
2025沙特電競(jìng)世界杯賽程已經(jīng)過(guò)半。這場(chǎng)總獎(jiǎng)金超過(guò)7000萬(wàn)美元的電競(jìng)盛會(huì)，既為電競(jìng)俱樂(lè)部和選手帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，也正在深刻影響著全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的格局。跨國(guó)交流更加頻繁，國(guó)際合作持續(xù)加深，世界電競(jìng)品牌正加速走入主流視野。
在上周末舉行的電競(jìng)世界杯王者榮耀項(xiàng)目決賽中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)AG.AL打出了令人難忘的翻盤(pán)局，力克對(duì)手奪得冠軍。這支中國(guó)歷史最悠久的電競(jìng)俱樂(lè)部也因此在電競(jìng)世界杯俱樂(lè)部積分榜上躍居第二名，有了沖擊“世界最佳俱樂(lè)部”的機(jī)會(huì)。其背后，離不開(kāi)AG近年來(lái)在俱樂(lè)部管理、國(guó)際化拓展、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等方面的持續(xù)投入。
圍繞這些話(huà)題，《人民電競(jìng)》在利雅得現(xiàn)場(chǎng)與AG電競(jìng)董事長(zhǎng)樂(lè)可登進(jìn)行了對(duì)話(huà)，聽(tīng)他講述AG的全球化新路徑。
人民電競(jìng)：恭喜奪冠！看完這場(chǎng)電競(jìng)世界杯上的巔峰對(duì)決，現(xiàn)在是什么樣的感受？
樂(lè)可登：我現(xiàn)在非常激動(dòng)。其實(shí)也預(yù)料到是一個(gè)很難打的對(duì)手，因?yàn)槠鋵?shí)一周前在成都也打的難解難分。對(duì)AG來(lái)說(shuō)，我們也非常非常在意，希望我們能取得勝利。所以對(duì)我們來(lái)講確實(shí)是很驚險(xiǎn)，拿下（比賽）是一個(gè)非常非常激動(dòng)的時(shí)刻。
人民電競(jìng)：2022年時(shí)你曾經(jīng)和人民電競(jìng)對(duì)話(huà)過(guò)。和三年前相比，AG各個(gè)分部又增添了許多冠軍獎(jiǎng)杯。我想確認(rèn)一下，AG現(xiàn)在一共有多少個(gè)分部？你認(rèn)為，是什么支撐AG能夠在這么多新老項(xiàng)目上都能保持很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力？
樂(lè)可登：現(xiàn)在AG其實(shí)一共有28個(gè)分部，其中14個(gè)在國(guó)內(nèi)，14個(gè)在海外，所以我們的數(shù)量在全球可能不是第一就是第二。在我有限的了解當(dāng)中，應(yīng)該只有Team Falcons可以跟我們的數(shù)量差不多。
其實(shí)賽訓(xùn)本身是一個(gè)很小的單元，但如果能把這樣的單元的能力復(fù)制出來(lái)，變成第二個(gè)、第三個(gè)，這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。在過(guò)去的幾年當(dāng)中。我們逐步完善這樣的挑戰(zhàn)，就像今年英雄聯(lián)盟，我們就開(kāi)始學(xué)會(huì)怎么樣去尋找好的教練團(tuán)隊(duì)，然后拼湊一個(gè)有實(shí)力的陣容。所以在今年可能慢慢的就會(huì)有變化。下半年我們的無(wú)畏契約可能有發(fā)生一些變化。所以一個(gè)又一個(gè)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的，然后不斷地去完善，不斷地去完成這個(gè)拼圖。
我想我們當(dāng)然還在路上，但是我們已經(jīng)找到了這個(gè)方法。我們希望把這個(gè)方法開(kāi)始復(fù)制，讓更多的AG分部是有實(shí)力的，有競(jìng)爭(zhēng)力的。
人民電競(jìng)：如今我們看到AG旗下陣容越來(lái)越國(guó)際化，你們也推出了AG Global的品牌，并以AG.AL的名字統(tǒng)一參加電競(jìng)世界杯。你們是在怎樣的契機(jī)下走上這條國(guó)際化路線(xiàn)的？背后有什么樣的戰(zhàn)略考量？
樂(lè)可登：其實(shí)2024年我們就捕捉到EWC會(huì)是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)，所以24年雖然EWC并沒(méi)有邀請(qǐng)AG去作為一個(gè)核心俱樂(lè)部，但是我們自己也非常積極去往這方面靠攏。
在2024年的時(shí)候，事實(shí)上我們有將近七個(gè)項(xiàng)目走進(jìn)了EWC的視野，當(dāng)然最終我們可能有些差距，沒(méi)有拿到那個(gè)俱樂(lè)部的冠軍池，但是我們也清楚地知道，國(guó)際化這件事情對(duì)于AG是下一步重中之重。我們要堅(jiān)定不移地往下走，所以在今年我想我們可能進(jìn)一步的去開(kāi)始在海外可以做一些大面積的拓展。
我覺(jué)得今年可能對(duì)AG來(lái)說(shuō)是EWC的第一個(gè)年頭，但是我想這不是一個(gè)最高峰，我們希望明年、后年可以達(dá)到一個(gè)更高的表現(xiàn)。
人民電競(jìng)：電競(jìng)世界杯是這幾年電競(jìng)行業(yè)中最大的變數(shù)之一。從你的角度來(lái)看，電競(jìng)世界杯的出現(xiàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展意味著什么？為像AG這樣的俱樂(lè)部帶來(lái)了什么樣的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？
樂(lè)可登：在過(guò)去的這張版圖當(dāng)中，其實(shí)東方電競(jìng)是以中國(guó)、韓國(guó)為一個(gè)小循環(huán)，西方電競(jìng)以歐洲和美國(guó)為一個(gè)小循環(huán)，大家彼此之間的游戲項(xiàng)目有一定的不一樣，然后其實(shí)各個(gè)游戲項(xiàng)目受歡迎程度都是不一樣的。
2024年開(kāi)始的EWC橫空出世，今年有了更多的共識(shí)。大家都認(rèn)為EWC可能是代表世界電競(jìng)俱樂(lè)部當(dāng)中，最高的一個(gè)名譽(yù)和成就。所以我想今年可能變得非常不一樣。
過(guò)去我們可能會(huì)有一些項(xiàng)目，在中國(guó)非常強(qiáng)，但是這個(gè)項(xiàng)目可能在全世界，也有些國(guó)家是完全不知道的，所以我們也非常向往就是這些電競(jìng)游戲項(xiàng)目能夠走到全世界。它走到全世界的時(shí)候，如果我們也在這里面拿到好的名次，就意味著是我們是全世界最強(qiáng)的。
不斷有這樣的項(xiàng)目，我們從中國(guó)走向世界，當(dāng)然也有很多的項(xiàng)目，我們從世界走向中國(guó)。我們?cè)诒泵溃覀冊(cè)趤喬覀冊(cè)跉W洲，我們?cè)诒狈牵覀円苍谀厦溃覀冮_(kāi)始做一些完整的布局。我們期望AG是一個(gè)國(guó)際化俱樂(lè)部，而不是僅僅是一個(gè)中國(guó)出海的俱樂(lè)部。
立足于中國(guó)，然后走向全世界，這才是一個(gè)全球第一的俱樂(lè)部。就像2019年我跟菲姐兩個(gè)開(kāi)始啟動(dòng)我們AG的步伐的時(shí)候，我們就說(shuō)希望要做世界第一的電競(jìng)俱樂(lè)部。我相信EWC的出現(xiàn)，讓我們離這個(gè)目標(biāo)是越來(lái)越近了。
人民電競(jìng)：當(dāng)看到C羅和一諾同時(shí)出現(xiàn)在電競(jìng)世界杯宣傳物料中的時(shí)候，你當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是什么？以前你有沒(méi)有設(shè)想過(guò)，AG的選手也能成為那樣的“世界級(jí)文化符號(hào)”？
樂(lè)可登：當(dāng)然我肯定是想過(guò)的。曼聯(lián)也算是一個(gè)我粉的隊(duì)伍，足球也是我很喜歡的項(xiàng)目。在過(guò)去的很多年里面，就是一個(gè)英雄在像足球或者籃球這樣的領(lǐng)域里橫空出世，過(guò)去其實(shí)是沒(méi)有電競(jìng)達(dá)到過(guò)這樣的高度的，這次世界杯讓他們走到了一起。當(dāng)然也不僅有一諾，我也看到Faker、Vivian他們幾個(gè)最著名的選手。我覺(jué)得一諾代表了電競(jìng)隊(duì)員的一種新勢(shì)力。這里面有電競(jìng)老男孩就是Team Falcons的CEO，有電競(jìng)的女性選手，有電競(jìng)的老將像T1 的Faker，也有電競(jìng)的相對(duì)的新銳。
我覺(jué)得中國(guó)力量在全世界的電競(jìng)舞臺(tái)當(dāng)中不可或缺，而我們也一直在想，中國(guó)是哪位電競(jìng)明星，哪位電競(jìng)的偶像，可以在全世界里面廣為流傳。事實(shí)上我覺(jué)得一諾就做到了。今天我們也很高興，他不僅是拿了這個(gè)比賽的冠軍，他其實(shí)也是拿了海外HoK游戲端內(nèi)投票的最受歡迎的隊(duì)員，而且也是碾壓式的，比全球的人都要多。80萬(wàn)票的距離，還是蠻讓我看到一個(gè)全球化的電競(jìng)視野中的一個(gè)超級(jí)明星的誕生。我也希望他能夠越走越好，我們也會(huì)一起跟他一起相伴去越走越好。
人民電競(jìng)：你對(duì)AG這次電競(jìng)世界杯的整體表現(xiàn)滿(mǎn)意嗎？對(duì)接下來(lái)的比賽還有什么期待？
樂(lè)可登：到目前為止我是很滿(mǎn)意的。
一開(kāi)始我們就發(fā)現(xiàn)，我們和Falcons、Liquid、Vitality不一樣，他們已經(jīng)是二年級(jí)生了。他們一年級(jí)的時(shí)候來(lái)這里學(xué)會(huì)了很多的對(duì)接，也知道全世界的電競(jìng)生態(tài)，我們到第二年才開(kāi)始。
其實(shí)第二年開(kāi)始對(duì)我們來(lái)講意味著一個(gè)蠻難的起點(diǎn)，因?yàn)榈谝荒暌恍┖玫年?duì)員都被人挑走了，所以我們要在剩下的可能性當(dāng)中去尋找對(duì)我們有利的補(bǔ)強(qiáng)、有利的支持。所以當(dāng)我們組建隊(duì)伍的時(shí)候，其實(shí)我們不是在2024年這樣一個(gè)好的年份，我們是在2025年一個(gè)卷的年份。所以當(dāng)我們走出來(lái)的時(shí)候，還是蠻有壓力的。
但是我們的隊(duì)員，我們所有后面的團(tuán)隊(duì)，我們的中臺(tái)，包括我們AG Global里面操盤(pán)的像Alex、Eddy，他們都在努力為此付出，最終讓我們達(dá)到了這個(gè)好的表現(xiàn)。我也感謝我們所有的AG人對(duì)此的付出和支持。
事實(shí)上在兩個(gè)月的時(shí)間里面，AG人來(lái)到沙特可能超過(guò)100個(gè)員工和隊(duì)員。這個(gè)數(shù)量還是蠻恐怖的，我相信明年可能會(huì)更多，所以這是我們的第一步，但是也是我們非常激動(dòng)的一步。我個(gè)人對(duì)這是滿(mǎn)意的。
人民電競(jìng)：2022年時(shí)你提到“希望將AG打造成電競(jìng)版湖人，將中國(guó)電競(jìng)文化傳向世界。”三年過(guò)去了，你覺(jué)得你們向這個(gè)方向前進(jìn)了多少？
樂(lè)可登：我覺(jué)得我們朝這方向去走了幾步。如果把成都和洛杉磯類(lèi)比的話(huà)，我們慢慢在成都被認(rèn)為是洛杉磯湖人。我們慢慢擁有了自己的主場(chǎng)，然后我們也會(huì)繼續(xù)往這條路上走。
但是路在越來(lái)越接近目標(biāo)的時(shí)候，事實(shí)上我的目標(biāo)改變了。我們不是想再做一個(gè)洛杉磯湖人，我們是想做成一個(gè)電競(jìng)世界的第一社群。因?yàn)槁迳即壓似鋵?shí)是有一個(gè)壁壘，就是它只是籃球。如果洛杉磯談到足球，它就很難用同樣一個(gè)名字。所以我們既希望說(shuō)，最后我們是用一個(gè)名字，然后讓全球的電競(jìng)玩家社區(qū)，可以連接在一起。甚至我們今年其實(shí)把我們兩個(gè)主力品牌，AG和AL做了一個(gè)結(jié)合。我們希望合并以后的AG.AL的整個(gè)品牌，是讓全世界為之驕傲的一個(gè)新品牌。所以我也非常有信心，我們的團(tuán)隊(duì)能跟我一起，把它打造成世界第一的玩家陣營(yíng)。
人民電競(jìng)：近年來(lái)AG與成都主場(chǎng)的綁定也日益加深，這樣的現(xiàn)象在世界范圍內(nèi)并不多見(jiàn)。你有沒(méi)有和海外電競(jìng)?cè)耸坑懻撨^(guò)這一話(huà)題？他們是如何看待中國(guó)的主場(chǎng)建設(shè)？
樂(lè)可登：中國(guó)有一個(gè)很大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)單一大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)讓我們可以做一個(gè)完全跟別人數(shù)量級(jí)不一樣的東西。
當(dāng)我們跟別人去分享我們社交媒體的到底有多少粉絲的時(shí)候，其實(shí)全世界大多數(shù)的俱樂(lè)部都是非常驚訝的，被震驚到的。因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)才能誕生出這樣數(shù)以?xún)|計(jì)的或者千萬(wàn)級(jí)的這種超級(jí)選手。對(duì)應(yīng)的單一一個(gè)俱樂(lè)部擁有一個(gè)數(shù)千人觀眾的場(chǎng)館，其實(shí)是之前是沒(méi)有的。相信在短短一兩年當(dāng)中，如果能做到，我們會(huì)是世界上獨(dú)一無(wú)二的。所以我和我的團(tuán)隊(duì)也在這個(gè)目標(biāo)當(dāng)中努力。雖然還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，我們還有一段時(shí)間，但是我們非常期待。讓中國(guó)力量走向全世界當(dāng)中，做一件完全與眾不同、一個(gè)充滿(mǎn)意義的一個(gè)大事件。
人民電競(jìng)：近年來(lái)你與海外電競(jìng)從業(yè)者的交流越來(lái)越頻繁。在你看來(lái)，全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)這幾年最大的變化是什么？哪些趨勢(shì)特別值得關(guān)注？
樂(lè)可登：我們看到了大概有幾個(gè)方面。
第一個(gè)方面就是游戲出版商，他們現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越注重全球化的布局。我過(guò)去其實(shí)很少見(jiàn)到有些游戲廠(chǎng)商，比如說(shuō)日本的幾個(gè)游戲廠(chǎng)商，現(xiàn)在到中國(guó)來(lái)展業(yè)，我們中國(guó)的游戲廠(chǎng)商也到全球去展業(yè)，這是一個(gè)大的趨勢(shì)的變化。
第二個(gè)就是關(guān)于全球賽事跟全球賽事展館機(jī)構(gòu)的體系，就是EWCF、EWC，甚至未來(lái)的電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)、電競(jìng)亞運(yùn)會(huì)這些，成為全球化的賽事體系的一個(gè)豐富，讓他慢慢變成一個(gè)完整的洲際的、全球的、俱樂(lè)部的、國(guó)家隊(duì)的這樣完整矩陣。
第三個(gè)趨勢(shì)就是全球的日益增長(zhǎng)的全球化需要。電競(jìng)俱樂(lè)部不僅僅再是一個(gè)跟籃球足球俱樂(lè)部一樣都是一個(gè)地域化屬性的，我們會(huì)比較強(qiáng)調(diào)它地域化的價(jià)值，它會(huì)吸引本地的用戶(hù)。至于電競(jìng)，我覺(jué)得它會(huì)吸引全球的用戶(hù)，所以當(dāng)然我們還在這條路上去努力，去證明這些東西。
最后，國(guó)際當(dāng)中有一些更多的投融資并購(gòu)，把各個(gè)板塊連接成一起的趨勢(shì)，它就一定伴隨著做大做強(qiáng)的可能。我們也在當(dāng)中，尋找著新的機(jī)會(huì)。
人民電競(jìng)：你認(rèn)為在電競(jìng)世界杯、電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)正在加速全球電競(jìng)資源流動(dòng)的節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)電競(jìng)應(yīng)該去扮演怎么樣的角色？AG希望在其中扮演什么樣的角色，樹(shù)立什么樣的品牌？
樂(lè)可登：中國(guó)電競(jìng)最強(qiáng)的地方是在于我們有一個(gè)超級(jí)厲害的游戲廠(chǎng)商矩陣。我們游戲廠(chǎng)商做了好的游戲作品，并且在全世界非常受歡迎，所以他們也在主導(dǎo)中國(guó)電競(jìng)走向世界，展現(xiàn)中國(guó)力量。
第二個(gè)就是中國(guó)有些全球超大的電競(jìng)俱樂(lè)部。因?yàn)槲覀兊娜丝凇⑽覀兊氖袌?chǎng)夠大，所以我們也正在這條路上面，可能讓我們成長(zhǎng)得更好。
但是對(duì)于中國(guó)的電競(jìng)俱樂(lè)部來(lái)講，走向全世界其實(shí)是有一些很大的挑戰(zhàn)的。因?yàn)榻衲晡乙部吹胶芏嚯姼?jìng)俱樂(lè)部都在努力，但是我們依然會(huì)受制于語(yǔ)言的障礙，對(duì)文化的理解的差異，對(duì)全球的布局當(dāng)中還有很多很多的障礙。
我覺(jué)得我們要跨越這些障礙，其實(shí)需要團(tuán)隊(duì)有很多基礎(chǔ)支撐的布局。AG在這條路上在努力，但這條路上并不容易。AG的目標(biāo)是希望成為全球市場(chǎng)中首屈一指的，或者叫數(shù)一數(shù)二的，全球電競(jìng)中最受人尊敬的電競(jìng)俱樂(lè)部。