1.54億元收入背后的WTT賽事商業(yè)弧線
界面新聞記者 | 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松
10月5日晚，WTT中國大滿貫圓滿落下帷幕。此次國乒此次共派出33人參戰(zhàn)，在賽場上的表現(xiàn)氣貫長虹，包攬五冠：王曼昱、王楚欽分別摘得女單和男單冠軍；王曼昱/蒯曼獲女雙冠軍，王楚欽/林詩棟獲男雙冠軍，混雙冠軍則由王楚欽/孫穎莎組合奪得。另外，孫穎莎獲女單項(xiàng)目亞軍，周啟豪/陳俊菘、黃友政/陳熠分別摘得男雙、混雙的亞軍。
比賽的獎金設(shè)置備受關(guān)注，本次賽事總獎金池高達(dá)205萬美元（約合人民幣1460萬元）。
從獎金結(jié)構(gòu)來看，單打與雙打項(xiàng)目之間存在顯著差異，這是WTT賽事一直以來的慣例，也是球迷們討論的熱點(diǎn)之一：單打冠軍不僅可以獲得2000WTT世界積分的加成，更有13.5萬美元的獎金；相比之下，雙打項(xiàng)目雖也能獲得2000積分的加成，可獎金僅有1.2萬美元。
運(yùn)動員的個(gè)人表現(xiàn)直接決定了其獎金收入。本屆賽事中，王楚欽身兼單打、雙打和混雙三項(xiàng)并全部奪冠，成為隊(duì)內(nèi)獎金收入最高的選手，估算獎金約為105萬元人民幣；王曼昱緊隨其后，憑借女單與女雙兩項(xiàng)冠軍收獲頗豐，獎金約100萬元人民幣；孫穎莎憑借女單亞軍及混雙冠軍，也在本屆賽事中取得了約52萬元的獎金收入。
制圖：記者 張蕊
被稱為"國球"的乒乓球，在中國擁有著獨(dú)特的地位和深厚的根基。根據(jù)國際乒聯(lián)（ITTF）2023年公布的數(shù)據(jù)，全球經(jīng)常參與乒乓球運(yùn)動的人口超過3億，其中中國的活躍玩家約達(dá)8300萬。這一龐大的人口基數(shù)，構(gòu)成了乒乓球賽事商業(yè)價(jià)值的堅(jiān)實(shí)底座。
基于這一龐大的群眾基礎(chǔ)，再結(jié)合目前國內(nèi)“賽事+”運(yùn)營模式的探索，WTT中國大滿貫展現(xiàn)出可觀的商業(yè)化增長。
票房方面，官方數(shù)據(jù)顯示，2025WTT中國大滿貫賽事累計(jì)售出門票超8.8萬張，實(shí)現(xiàn)門票收入近8800萬元人民幣，同比增長54.3%，創(chuàng)WTT賽事門票銷售新紀(jì)錄；本次賽事直接收入高達(dá)近1.54億元。
界面新聞注意到，本次賽事的票價(jià)采取遞增機(jī)制，每兩日票房一浮動，平均每次漲幅達(dá)到了38%。最后兩個(gè)比賽日，每場次票價(jià)根據(jù)座位從688元到1688元不等。
另外，今年主賽場首鋼冰球館“八極場”較去年進(jìn)行了升級。比起去年的三面看臺，今年則是開放了全部四個(gè)區(qū)域，以此增加了300個(gè)座位，總席位數(shù)量達(dá)到5300個(gè)。雖然擴(kuò)容幅度有限，但仍為更多球迷提供了現(xiàn)場觀賽的機(jī)會，在一定程度上增加了票房收入。
現(xiàn)在的體育賽事價(jià)值創(chuàng)造，早已不僅限于單一的競賽觀賞，而是擴(kuò)展為多元化的場景體驗(yàn)。
賽場以外，大滿貫公園作為賽事“第二現(xiàn)場”，在今年賽事期間商業(yè)化表現(xiàn)亮眼，除了大屏觀賽區(qū)，還設(shè)置了主題集市。比賽期間，公園累計(jì)入園人數(shù)突破10萬人次，較去年同期的4.22萬人次增長137%，消費(fèi)額突破1000萬元。
其中，本次賽事特許商品總銷售額突破300萬元，同比增長152%。這些特許商品涵蓋徽章、毛絨制品、服裝等40余款產(chǎn)品，由首鋼體育獨(dú)家運(yùn)營。 除了在比賽場館內(nèi)外及大滿貫公園現(xiàn)場售賣外，還在天貓和抖音平臺上設(shè)有官方授權(quán)店鋪，方便全球球迷選購收藏。
圖片來源：北京石景山官方公眾號
賽事對周邊區(qū)域有著明顯的帶動作用，賽事期間，首鋼園日均客流量達(dá)12.4萬人次，較去年日均7萬人次增幅顯著；園區(qū)累計(jì)消費(fèi)額突破4100萬元，較去年同期增長近50%。“兩園一河”永定河集、火車餐廳等新消費(fèi)場景客流量累計(jì)近4萬人次。
賽事帶來的消費(fèi)熱潮并未局限于首鋼園區(qū)。本次賽事與國慶、中秋“雙節(jié)”假期重疊，依托覆蓋京津冀的“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動效應(yīng)，以及“寵粉進(jìn)行時(shí)”系列活動的展開，石景山區(qū)喜隆多、六工匯、古城南路步行街等眾多商業(yè)街區(qū)和熱門地標(biāo)成功承接了賽事的溢出效應(yīng)，共同拓展了賽事的熱度邊界。
同時(shí)，石景山區(qū)通過在抖音平臺定時(shí)發(fā)放“石景山消費(fèi)券”，并配套多項(xiàng)優(yōu)惠活動，進(jìn)一步刺激和拉動了區(qū)域消費(fèi)。
官方數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”前五天，石景山全區(qū)文商旅體消費(fèi)總額近3.2億元。
值得一提的是，作為文商旅體深度融合的嘗試之一，今年的賽事抽簽儀式首次走出比賽場館，設(shè)在模式口法海寺的大雄寶殿前舉行。讓現(xiàn)代體育賽事與傳統(tǒng)文化遺址展開對話，這種跨界融合的探索，既賽事增添了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也有效地將賽事關(guān)注度引向了周邊的文旅資源。
國際乒聯(lián)首席執(zhí)行官、WTT世界乒聯(lián)首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓表示：“本屆中國大滿貫在總結(jié)去年辦賽經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，有了全方位提升。它已經(jīng)成為WTT賽事日歷上最大型、最重要的比賽之一。”
本次賽事的官方贊助商共有14家企業(yè)，這些來自能源、通信、汽車、金融、醫(yī)療、消費(fèi)品等不同行業(yè)的企業(yè)，共同構(gòu)成了賽事運(yùn)行的多元化支持體系。
圖片來源：WTT官方公眾號