文體商旅融合，賽事矩陣成湖北文旅新引擎
在2025年武漢網(wǎng)球公開賽女子單打決賽中，美國(guó)選手高芙2比0戰(zhàn)勝美國(guó)選手佩古拉，奪得冠軍。（薛婷 攝）
賽事正成為湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成為促進(jìn)消費(fèi)的助推器。
10月12日，2025武漢網(wǎng)球公開賽正式收官，美國(guó)選手高芙奪冠。作為WTA1000級(jí)頂級(jí)賽事，本屆武網(wǎng)憑借“史上最強(qiáng)陣容”引爆熱度——衛(wèi)冕冠軍薩巴倫卡沖擊“四連冠”、新科溫網(wǎng)冠軍斯瓦泰克空降，11位大滿貫單打冠軍同場(chǎng)競(jìng)技的盛況，讓賽事全程上座率穩(wěn)居高位。
不止武網(wǎng)，2025年以來湖北已形成多品類賽事矩陣：武漢馬拉松、湖北省全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣籃球賽、武漢城市足球超級(jí)聯(lián)賽（漢超）、京山網(wǎng)球公開賽、斯諾克武漢公開賽、國(guó)際足聯(lián)女足冠軍杯等陸續(xù)開賽，各具特色的賽事持續(xù)吸引人流。支點(diǎn)記者從湖北省體育局獲悉，今年春夏兩季，全省共辦各類賽事及配套文旅活動(dòng)超3600場(chǎng)，體育直接消費(fèi)10.76億元，拉動(dòng)旅游、交通、住宿等相關(guān)消費(fèi)近60億元。
賽事門票升級(jí)為“城市體驗(yàn)通行證”。數(shù)據(jù)顯示，體育旅游收入在旅游景區(qū)、旅行社收入中占比超過20%，賽事正成為湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成為促進(jìn)消費(fèi)的助推器。
“漢超”打響揭幕戰(zhàn)。（任勇 攝）
賽事密集：湖北打造“地域名片”IP
作為網(wǎng)球名將李娜、鄭欽文等的家鄉(xiāng)，湖北自帶深厚的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和賽事基礎(chǔ)。2025武漢網(wǎng)球公開賽是武漢第8次舉辦該賽事，不僅憑“史上最強(qiáng)陣容”賺足關(guān)注，更通過一系列服務(wù)創(chuàng)新深化賽事IP價(jià)值。
為提升觀賽與參與體驗(yàn)，本屆武網(wǎng)推出多項(xiàng)新舉措：光谷國(guó)際網(wǎng)球中心全面升級(jí)選手更衣室與休息區(qū)；首次開放球員訓(xùn)練場(chǎng)，讓球迷能近距離觀看選手備戰(zhàn)；場(chǎng)外嘉年華區(qū)域也完成提檔升級(jí)，面積擴(kuò)大至6000平方米，豐富觀眾賽后體驗(yàn)。此外，賽事還聯(lián)動(dòng)武漢天地、龍湖濱江天街等核心商圈打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，將觀賽氛圍從賽場(chǎng)延伸到城市街頭。
“武網(wǎng)不僅是單一的體育賽事，更成為展現(xiàn)武漢城市活力的文化符號(hào)。”武漢體育投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理汪濤表示，從陣容到服務(wù)的雙重升級(jí)，讓武網(wǎng)成為連接體育與城市文化的重要紐帶。去年，武網(wǎng)吸引了近19萬觀眾入場(chǎng)觀賽，外地觀眾超四成。
湖北縣域也正以特色賽事打造專屬“地域名片”。9月20日，2025京山網(wǎng)球公開賽拉開帷幕，吸引了來自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的130余名選手揮拍參賽。這座常住人口不足60萬的小城，擁有300多片標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)球場(chǎng)，每萬人擁有量達(dá)5.6片，居全國(guó)縣市之首。京山打破縣域局限，成為WTA125賽首個(gè)縣級(jí)舉辦地，也是繼北京中網(wǎng)后全國(guó)第二個(gè)國(guó)際職業(yè)網(wǎng)球男女合賽舉辦地，讓“小網(wǎng)球”撐起了縣域IP的大名氣。
湖北賽事版圖正持續(xù)擴(kuò)容，支撐起更廣闊的賽場(chǎng)，也逐漸成為展現(xiàn)地域特色的窗口。
9月25日，漢超高校組揭幕戰(zhàn)在華中科技大學(xué)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)開賽。漢超期間，武漢各區(qū)更借勢(shì)“花式帶貨”：江夏邀參賽隊(duì)伍品嘗梁子湖螃蟹，經(jīng)開區(qū)疊加車谷消費(fèi)券拉動(dòng)汽車消費(fèi)，新洲區(qū)憑票根免六大景區(qū)門票。漢超舉辦不到1個(gè)月就累計(jì)吸引13萬球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，系列活動(dòng)直接撬動(dòng)消費(fèi)近1億元；
9月27日，2025滑翔傘定點(diǎn)世界杯總決賽在荊門圣境山開幕，這座亞洲單體規(guī)模最大的飛行營(yíng)地同步推出草地音樂會(huì)、飛行器材展，觀賽人群與體驗(yàn)游客相互疊加，賽場(chǎng)與景區(qū)的邊界逐漸模糊；
恩施則構(gòu)建“賽事矩陣”：8月，第三屆“恩BA”籃球賽舉辦，賽場(chǎng)周邊設(shè)置土家織錦市集，恩施女兒城非遺傳承展演基地非遺隊(duì)伍走進(jìn)賽場(chǎng)，用山民歌傳遞風(fēng)情，為賽事增添濃郁文化氛圍；9月13日，中國(guó)公路自行車公開賽（恩施站）開賽，1200名選手穿行于恩施大峽谷—騰龍洞世界地質(zhì)公園賽段，群山層疊、秋色如染。賽場(chǎng)外，西蘭卡普非遺文創(chuàng)、恩施玉露等特色農(nóng)產(chǎn)品展銷十分吸睛。
“湖北倡導(dǎo)‘跟著賽事去旅行’，我們大力推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展，推行‘票根經(jīng)濟(jì)’模式，聯(lián)動(dòng)商圈、景區(qū)、酒店，憑觀賽參賽的‘票根’享受餐飲、住宿、游玩優(yōu)惠，打通不同場(chǎng)景，延伸消費(fèi)鏈條，以體育流量帶來消費(fèi)增量。”湖北省體育局黨組書記、局長(zhǎng)水兵表示。
10月6日，2025武漢體育金秋消費(fèi)季啟動(dòng)，活動(dòng)期間發(fā)放1000萬元體育消費(fèi)券，覆蓋多元運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景。今年國(guó)慶、中秋雙節(jié)期間推出的“票游荊楚”政策更實(shí)現(xiàn)全省聯(lián)動(dòng)，形成“觀賽—消費(fèi)—游覽”的完整閉環(huán)。
雙節(jié)期間，湖北省體育消費(fèi)交易金額為45.74億元，同比增長(zhǎng)7.05%，全省體育旅游共接待游客1571.01萬人次，同比增長(zhǎng)15.66％，賽事IP的文旅拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
2025武漢馬拉松開跑。（倪娜 攝）
文旅商體融合：從聚人氣到創(chuàng)價(jià)值
放眼國(guó)內(nèi)，成熟賽事的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)早已形成標(biāo)桿。今年最火爆的江蘇足球超級(jí)聯(lián)賽（蘇超），聯(lián)動(dòng)“賽事IP+城市文旅”，江蘇省及各地市推出1800多項(xiàng)文旅活動(dòng)、130多項(xiàng)惠民措施，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)106.74億元，為全國(guó)體旅融合提供了范本。
湖北正通過多元賽事落地生根，從城市形象傳播到資源盤活，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)到民生改善，搭建起全方位的價(jià)值體系。
賽事是城市風(fēng)貌的流動(dòng)名片，武漢馬拉松作為湖北最具代表性的賽事，已是中國(guó)田協(xié)、國(guó)際田協(xié)“雙金標(biāo)賽事”。漢馬賽道串聯(lián)長(zhǎng)江大橋、東湖、黃鶴樓等12處城市地標(biāo)，被譽(yù)為“中國(guó)最美馬拉松”。
“今年有7.1萬人次游客因武漢馬拉松到訪江城，外地跑者因參賽產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長(zhǎng)40.6%，綜合效益達(dá)32.56億元。”汪濤對(duì)支點(diǎn)記者介紹。
“跑一次漢馬，認(rèn)識(shí)一座城”成為眾多跑者的共同感受。2025年漢馬以“櫻花季越江湖”為主題，特意將賽事時(shí)間調(diào)整至櫻花盛放期，賽道沿線設(shè)置超27處櫻花打卡點(diǎn)，同時(shí)推介賽道周邊的東湖櫻園、晴川閣等賞櫻景點(diǎn)，讓武漢的自然景觀與賽事深度融合，真正實(shí)現(xiàn)“以賽為媒”傳播城市魅力。
賽事與景區(qū)流量疊加，還能破解景區(qū)“淡旺季失衡”痛點(diǎn)，2025湖北文旅第二屆夏日槳板系列賽便是實(shí)例。一系列賽事在咸寧九宮山、石首三菱湖、恩施大清江等4A級(jí)景區(qū)舉辦。
以咸寧九宮山站為例，比賽期間，當(dāng)?shù)刈畲缶频瓿掷m(xù)滿房，槳板賽帶動(dòng)景區(qū)游客量同比增長(zhǎng)276%，四站賽事帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)收入1500萬元。“以前7月中旬才進(jìn)入避暑的高峰期，現(xiàn)在7月初景區(qū)就因賽事熱鬧起來。”湖北體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理盧堯接受采訪時(shí)表示，賽事有效延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)流量和垂類運(yùn)動(dòng)流量雙向疊加。
賽事帶來的不僅是短期消費(fèi)熱潮，更在于帶動(dòng)一方的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。京山市副市長(zhǎng)李偉介紹，依托深厚網(wǎng)球基礎(chǔ)，京山全力培育網(wǎng)球賽事、培訓(xùn)、裝備制造、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、體育旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)建以“網(wǎng)球+”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
京山以賽招商，今年已簽約超100個(gè)億元項(xiàng)目，并正在規(guī)劃1887畝網(wǎng)球數(shù)智產(chǎn)業(yè)園，對(duì)接斯波阿斯、恰好時(shí)等知名體育企業(yè)入駐。今年上半年，京山“網(wǎng)球+”產(chǎn)業(yè)收入達(dá)17.2億元，同比增長(zhǎng)41%。
文旅商體融合的最終價(jià)值，始終錨定民生獲得感。京山建成“10分鐘網(wǎng)球健身圈”，公共場(chǎng)館白天免費(fèi)、夜間僅收20元燈光費(fèi)，普通市民也能享受專業(yè)場(chǎng)地；恩施籃球場(chǎng)數(shù)量已達(dá)4560個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)“村村有球場(chǎng)”，當(dāng)?shù)卮迕窀锌?：“以前打球要跑5公里，現(xiàn)在家門口就能組隊(duì)開賽。”
這些硬件升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化，讓賽事資源轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期惠及民生的公共資源。文旅商體融合已成為湖北激活消費(fèi)、升級(jí)產(chǎn)業(yè)、改善民生的重要抓手。
2025湖北文旅第二屆夏日槳板系列賽（企業(yè)供圖）
長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)：從細(xì)節(jié)深耕到生態(tài)構(gòu)建
當(dāng)一場(chǎng)場(chǎng)賽事舉辦完成，熱度褪去，如何讓文旅商體融合效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵？湖北各大賽事通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、跨域聯(lián)動(dòng)與長(zhǎng)期布局探索可持續(xù)路徑，同時(shí)瞄準(zhǔn)短板明確優(yōu)化方向，力求將“短期流量”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期品牌”。
武漢網(wǎng)球公開賽以“寵粉升級(jí)”為核心，在服務(wù)細(xì)節(jié)處持續(xù)打磨：全新升級(jí)的即亮LED燈在夜間賽事中打造炫酷燈光秀；針對(duì)晚場(chǎng)觀眾返程難題，開通覆蓋武漢三鎮(zhèn)5個(gè)核心點(diǎn)位的定制公交，末班車延時(shí)至賽事結(jié)束后1小時(shí)……長(zhǎng)期深耕下，賽事商業(yè)價(jià)值同步提升。“今年勞力士、中國(guó)人保、中國(guó)銀行等知名企業(yè)主動(dòng)接洽合作贊助，這是賽事影響力與品牌認(rèn)可度提升的直接體現(xiàn)。”汪濤表示。
漢超在傳播破圈和跨域聯(lián)動(dòng)上做出特色，搭建長(zhǎng)效傳播體系，全網(wǎng)曝光量突破1億次。
“我們參考了江蘇‘蘇超’的全媒體運(yùn)營(yíng)思路，賽季剛開始就策劃了‘猛龍不過江’的趣味短視頻，把武漢各大賽區(qū)的開賽氛圍直接拉滿。”湖北文旅集團(tuán)商務(wù)會(huì)展公司商文旅部部長(zhǎng)李婕告訴支點(diǎn)記者，除了賽前預(yù)熱，賽中不斷發(fā)布球員訓(xùn)練幕后、賽事高光鏡頭，讓熱度持續(xù)發(fā)酵；還在湖南“湘超”開賽前夕，邀請(qǐng)長(zhǎng)沙代表隊(duì)赴漢口賽區(qū)開展交流賽，通過跨省聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大賽事輻射范圍。
盡管湖北文旅商體融合已取得一定成效，但仍需補(bǔ)齊短板。一方面，需要耐心培植群眾基礎(chǔ)，推動(dòng)賽事從“專業(yè)活動(dòng)”走向“全民參與”。同時(shí)，繼續(xù)引進(jìn)、打造精品賽事。
以武網(wǎng)為例，與其他國(guó)際網(wǎng)球賽事相比，在男子賽事配套、軟硬件配套、群眾參與度等方面仍有差距。“國(guó)外網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有200多年發(fā)展歷史，國(guó)內(nèi)從2000年左右才起步，差距客觀存在，但可通過長(zhǎng)期培育縮小。”汪濤坦言。
盧堯表示，湖北體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)下一步將在神農(nóng)架、武當(dāng)山投資打造賽事IP，并引進(jìn)國(guó)際知名賽事IP。
另一方面，需統(tǒng)籌全省宣傳資源，避免賽事宣傳“各自為戰(zhàn)”。當(dāng)前湖北各類賽事宣傳多分散在各主辦單位，缺乏統(tǒng)一的“湖北賽事IP矩陣”。業(yè)內(nèi)人士建議，可依托“票游荊楚”政策，打造“湖北賽事旅游地圖”，讓賽事宣傳與全省文旅推廣形成合力。
體育是引流的密碼，文旅是留客的載體。如今，長(zhǎng)江沿線的龍舟賽、槳板賽讓江水成為“流動(dòng)賽場(chǎng)”；神農(nóng)架、武當(dāng)山、恩施的山地自行車賽、徒步大賽串聯(lián)生態(tài)資源；武漢都市圈的足球、網(wǎng)球賽事帶動(dòng)商圈消費(fèi)；縣域?qū)用娴幕@球、滑翔傘賽事激活鄉(xiāng)村旅游——從“單點(diǎn)突破”到“全域布局”，湖北文體旅商融合的長(zhǎng)效版圖正逐步成型。根據(jù)規(guī)劃，2025年湖北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1500億元。湖北正以賽事為筆，持續(xù)書寫“跟著賽事去旅行”的精彩故事。
編輯丨胡馨月
編審丨李劍軍
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