足球報(bào)：七個(gè)關(guān)鍵詞，中足聯(lián)全力打造中國足球職業(yè)聯(lián)賽品牌
體育播報(bào)2月23日宣 據(jù)《足球報(bào)》報(bào)道，昨天中足聯(lián)在上海召開商務(wù)合作發(fā)布會，宣布與國內(nèi)外多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)成合作，這標(biāo)志著中國足球職業(yè)聯(lián)賽邁入市場化、職業(yè)化發(fā)展的新階段。
本次中足聯(lián)發(fā)布的商務(wù)合作伙伴涵蓋了快消行業(yè)、運(yùn)動裝備、媒體傳播、AI科技、能源產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂、金融服務(wù)等核心領(lǐng)域，力圖構(gòu)建起中國足球職業(yè)聯(lián)賽“賽事運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)賦能”的立體化合作矩陣。
中足聯(lián)副理事長楊旭分享了一組中國足球職業(yè)聯(lián)賽2024賽季的數(shù)據(jù)，其中包括北京國安和大連英博的主場比賽上座率場均超過4萬人、2024年啟用了7個(gè)專業(yè)足球場等等。他表示，這些數(shù)據(jù)被大眾評價(jià)為亞洲第一流量。面對這些數(shù)據(jù)，2025年中國職業(yè)聯(lián)賽該怎么做？在楊旭看來，就是要做好品牌，“在中足聯(lián)1月23日成立時(shí)我們就在醞釀品牌這兩個(gè)字。我總結(jié)了品牌理念的七個(gè)詞。”
楊旭說，第一個(gè)詞是品牌概念。“我們生產(chǎn)職業(yè)足球的產(chǎn)品，如果把職業(yè)足球濃縮成一場比賽或者是一場表演，這個(gè)產(chǎn)品是由三類人共同來生產(chǎn)的，他們是舞臺的搭建者、舞臺上的表演者和舞臺周圍的氛圍營造者。搭建者主要是中足聯(lián)和職業(yè)足球俱樂部，表演者主要是運(yùn)動員和教練員，氛圍的營造者有很多，其中最主要的是球迷。如果這三類人的心里都有品牌概念，共同去打造一個(gè)品牌產(chǎn)品，都有主人翁的意識，都專注純粹的足球，都合力打造這個(gè)產(chǎn)品，一定能成功。”
第二個(gè)詞是品牌定位。如果把職業(yè)足球看作是一個(gè)公共產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中，有各級政府的支持，有企業(yè)的投入，有市場資源支持，有老百姓的熱情匯聚，那么這個(gè)產(chǎn)品的定位要符合政府的指引、市場的定位和百姓的需要。
第三個(gè)詞是品牌管理。“舞臺的搭建者心里想的是怎樣讓舞臺的表演者怎樣發(fā)揮得更好；表演者看對手不是敵人，而是合作表演的伙伴；南、北看臺的球迷不是敵對的雙方，而是共同營造一種充滿熱愛、釋放激情的氛圍。多方共同參與這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，如果心想到一起去了，如果都有自我管理的意識，那么這個(gè)品牌就不缺管理。”
第四個(gè)詞是品牌形象。“中足聯(lián)對品牌形象的定位方向是：公平、安全、干凈、平穩(wěn)、有序。只要大家一起努力，相信中國足球職業(yè)聯(lián)賽會成為大家希望的樣子。”
第五個(gè)詞是負(fù)面清單。“現(xiàn)在中國足球正在經(jīng)歷由亂轉(zhuǎn)治，走向振興發(fā)展。可以說現(xiàn)在中國足球到了振興發(fā)展的新階段。2025年，我們將全面管控負(fù)面清單，職業(yè)足球的從業(yè)者今年簽訂的承諾書和往年不同，除了對比賽的承諾之外，作為公眾人物，要承諾賽場之外怎樣管理自己的生活，還要承諾在網(wǎng)上怎么做好作為公眾人物的形象，這些都是在我們要求的自律承諾書上的內(nèi)容。而且簽署就要遵循。”
第六個(gè)詞是品牌價(jià)值。“前幾年我們沒有管控好負(fù)面清單，職業(yè)足球的品牌價(jià)值在最低處，接下來如果我們做到負(fù)面清零，我們職業(yè)足球的品牌價(jià)值將達(dá)到最高處。中足聯(lián)會把第一把火燒上來，職業(yè)足球的表演者就會主動作為，明年這個(gè)時(shí)候我們再看一下中國職業(yè)足球的品牌價(jià)值的點(diǎn)位在哪個(gè)高度。”
第七個(gè)詞是品牌合作。“今天是中足聯(lián)成立第30天，歐洲五大聯(lián)盟紛紛向我們伸出橄欖枝，我陪同理事長和他們交流的過程中有一種感覺，他們都知道誰將成為世界第一。今天的中國正在走向世界舞臺的中央，在這個(gè)偉大的時(shí)代我們坐到了一起，企業(yè)家們都看好中國職業(yè)足球發(fā)展的趨勢，很有戰(zhàn)略眼光。”
在講解了七個(gè)關(guān)鍵詞后，楊旭向社會各界發(fā)出邀請，“中足聯(lián)正在建立品牌委員會，公共產(chǎn)品需要全社會的支持，一起共同打造，我在這里向大家發(fā)出邀請，邀請大家加入中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會的品牌委員會，參與職業(yè)足球品牌的建設(shè)，從品牌的設(shè)計(jì)，品牌生產(chǎn)，品牌文化、品牌故事、品牌故事到品牌監(jiān)督，全鏈條參與品牌的管理，有各位精英的直接參與，全國人民都放心。”