J聯(lián)賽運(yùn)營健康俱樂部財(cái)政自給自足，日本足球已形成文化
體育播報(bào)3月11日宣 日本足球近些年發(fā)展迅猛，不僅在賽場上取得了一系列不俗戰(zhàn)績，他們的聯(lián)賽和俱樂部也運(yùn)營得紅紅火火，健健康康，已經(jīng)深度融入了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，形成了日本足球文化。
以廣島三箭為例，他們的新球場“廣島EDION和平之翼球場”于2024年2月正式對外開放，EDION冠名費(fèi)每年1億日元（約合人民幣490萬元），共簽約10年。
這是一座足球?qū)Ｓ们驁?，容納量為28520人，觀眾席距離綠茵場最短只有8米，截止到2024年11月末，共有118萬人到場觀賽，聯(lián)賽主場入場人數(shù)為48萬6579人，平均每場聯(lián)賽觀眾數(shù)多達(dá)25609人。
廣島三箭90.3%上座率高居J聯(lián)賽首位。所以除了戰(zhàn)績優(yōu)秀之外，廣島三箭球場為什么能夠吸引這么多球迷現(xiàn)場觀看比賽呢？
“廣島EDION和平之翼球場”位于廣島市中央公園內(nèi)，從球場步行即可到達(dá)市區(qū)繁華街道，從原爆圓頂館前的車站搭乘電車就可以到達(dá)球場，從廣島車站步行30分鐘以內(nèi)也可以到達(dá)球場。
上賽季J聯(lián)賽19場主場比賽中，廣島三箭有18場比賽的門票全部售罄，唯一沒有售罄的比賽是周三的夜間比賽，但仍有2萬2774名觀眾（上座率79.8%）前來觀看。
一名俱樂部內(nèi)部人士說道：“聯(lián)賽門票的銷售情況大大超出了當(dāng)初的預(yù)想，銷售額創(chuàng)造歷史最高記錄。”
啟用足球?qū)Ｓ们驁龊?，球迷的觀賽體驗(yàn)也大大提高。與以前設(shè)有田徑跑道的體育場相比，如今的觀眾席與球場之間的最短距離只有8米，能夠近距離觀看球員比賽的臨場感是廣島主場的一大魅力。
此外，體育場內(nèi)還安裝了32米×9米的大型屏幕，這與東京國立競技場的屏幕尺寸相同，再加上先進(jìn)的燈光、音響設(shè)備，以及完善的配套設(shè)施與產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多球迷觀眾。
商業(yè)方面，廣島三箭的銷售額從2023年的約42億日元（約合人民幣2億元）大幅增加到2024年的約78億日元（約合人民幣3.8億元），體育場餐飲業(yè)銷售額（約4.4億日元，折合人民幣2100萬元）、俱樂部官方周邊商品銷售額（9.4億日元，折合人民幣4600萬元）也刷新了歷史最高紀(jì)錄。俱樂部官方周邊商品方面，熒光棒、廣島特產(chǎn)、毛巾圍巾等占據(jù)了銷售榜的前列。
廣島三箭會員數(shù)到2024年約有73000人，比2023年增加277%，2025賽季的季票也在2025年2月末時(shí)幾乎售罄。
廣島三箭新球場的設(shè)計(jì)沒有參考?xì)W洲，而是參考了美國的體育場，利用音響和燈光效果帶來更多的娛樂元素。去年，廣島三箭舉辦了“超狂熱NIGHT FES”和“超狂熱紫羅蘭萬圣節(jié)”等活動，在比賽前后和中場休息時(shí)，除了燈光和音樂表演外，還進(jìn)行了焰火表演，在主場營造氛圍，使觀眾情緒高漲。
“在讓觀眾安心、安全地享受比賽的同時(shí)，我們在娛樂表演方面也下足了功夫。體育與娛樂相融合是吸引觀眾增加的主要原因”。該俱樂部內(nèi)部人士說道。
截止到2024年11月末，共有118萬人來到廣島球場觀賽，其中女足聯(lián)賽、國內(nèi)杯賽的觀眾數(shù)為62萬4942人，其他比賽的觀賽者為55萬8317人，而在沒有比賽的日子，也有很多人來參觀廣島新球場。
體育場周邊有草坪區(qū)、兒童游樂場、餐飲店等，廣島足球歷史博物館也很受歡迎。足球漫畫《足球小將》的作者高橋陽一所畫的“夢墻”也將對外公開，成為比賽日以外也能參觀的常設(shè)景點(diǎn)。
去年8月，廣島三箭舉辦了“廣島和平節(jié)”、“8.6km和平接力馬拉松”，以及“吃面包賽跑”等各種互動活動。
廣島三箭還將球場內(nèi)的商務(wù)休息室作為會議室和活動場所對外出租使用，企業(yè)也可以租用球場的大型屏幕來進(jìn)行宣傳。
另外，來廣島球場參觀旅游、交流學(xué)習(xí)的人也不少，很多正在計(jì)劃建設(shè)專業(yè)足球場的地方政府和企業(yè)都來到廣島球場進(jìn)行考察學(xué)習(xí)。
廣島新球場給當(dāng)?shù)貛砹司薮蠼?jīng)濟(jì)效益和社會效益，每場J聯(lián)賽主場比賽可以給當(dāng)?shù)貛?1億日元（約合人民幣5400萬元）的收入，每到比賽日，廣島球場對面的商業(yè)街都被染成紫色，比賽日穿著紫色球衣的廣島球迷們滿大街都是。
得益于廣島三箭、廣島東洋鯉魚（棒球）、廣島蜻蜓（籃球）等體育俱樂部的存在，廣島正逐漸成長為以體育為中心、更有活力的城市。
雖然廣島現(xiàn)在球市火熱，但也存在一些問題。“J聯(lián)賽的比賽場場滿座，不過亞冠、國內(nèi)杯賽和女足聯(lián)賽的上座率則都還有上升空間。”
廣島三箭計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)100億日元（約合人民幣4.9億元）的銷售額。到目前為止，J聯(lián)賽只有神戶勝利船和浦和紅鉆完成過這一目標(biāo)。
“包括杯賽和女足聯(lián)賽在內(nèi)，我們希望通過吸引更多的觀眾、增加贊助商收入、推廣商品和美食等來提高銷售額，努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”